客戶:萬僖集團

服務:產品策劃、建筑設計、室內設計、軟裝設計、景觀設計、品牌設計

地點:湖北省荊門市鐘祥市

背景:

鐘祥莫愁村,因楚國歌舞名伶莫愁女生長于此而得名,被譽為湖北民俗民藝第一村。莫愁村先以美食小吃先行打開了大眾旅游初級市場。從“小吃村”轉型到“復合型休閑度假旅游目的地”,引流中高等消費人群,讓消費者能留駐更長時間,從到莫愁村吃小吃,滿足口腹之欲,轉向在莫愁村生活,休閑度假是微建大設計團隊和莫愁村面對的題目。我們在整體謀劃莫愁村規劃的同時,對一批村內不適于零售商業的閑置建筑,改造成為民宿,改變市場對莫愁村的功能、文化認知,是1926公館等一批民宿的先遣使命。

截止目前,年游客量已達360萬,被評為湖北省旅游名街、湖北省旅游項目網絡評選莫愁村、莫愁村民宿分別占據第一、第二。

大設計:

1、從“小吃”到“小住”

通過精準的市場、文化定位、建筑改造,做出特征鮮明、高品質體驗度的民宿群落,建構莫愁村是休閑度假地的消費認知。在度假區建成之前,提前進入角色,迅速從“半天”到“一天一夜”,從“小吃”到“小住”。

2、中低消費人群—“莫愁村吃的好,住的好”

通過建設經濟型客棧民宿,延長原有中低端客群留駐消費時間,由半天延長至一天一夜, 提供高性價比。

3、中高消費人群—“莫愁村是休閑度假的地方”

通過建設特色客棧、精品民宿,建立中、高消費人群出行動機,引發社會關注及媒體傳播,形成莫愁村是品質休閑度假地的初步認知,為下一階段莫愁村高端度假區的發展奠定基礎。

4、在地文化

一個人從熟悉的生活文化,到陌生的生活文化,這種陌生帶來的新鮮愉悅感,是民宿產品的本質。在地文化是民宿的內核,沒文化就沒機會,微建大設計把莫愁村民宿的文化坐標,定在春秋、明清、民國以來的荊楚,跨度2300年。

5、識別符號

以素白空間、精準的軟裝、高舒適度,營造文化居住體驗。貫穿赤、黑基調,傳遞莫愁村特有的楚文化特征,建立與市場其他民宿的高識別度符號。

6、1926公館

原有建筑為民國樣式。我們把時間設定在1926年,是北伐戰爭的開始,也是在這一年民國政府落戶湖北。一座民國文化的特色客棧,多彩精致的民國風情,豐富的、碎片式的民國文化符號,數量較多的公共空間,給予每個人、每個團體,相對自由寬松的獨享,與有溫度的、簡潔舒適的客房,構成一個獨特的、難以忘懷的記憶。

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